Les quatre appartiennent à Coca-Cola ou à PepsiCo. Cité de Jeremy Bowman (TMFHobo) le 20 janvier 2019 à 14h11 L'année 2018 marque une autre année dans la longue baisse de la soude, les ventes en volume de boissons non alcoolisées diminuant chaque année aux États-Unis depuis 2004. Aujourd'hui, les ventes annuelles sont à des niveaux sans précédent depuis les années 1980. L'eau en bouteille a dépassé la consommation de soda, et une foule d'autres boissons ont également pris des parts de marché, y compris le café (en bouteille et infusé), le thé glacé, les boissons pour sportifs, les boissons énergisantes, le kombucha et l'eau de coco. Les géants de la soude comme Coca-Cola (NYSE: KO), PepsiCo (NASDAQ: PEP) et Keurig Dr Pepper se sont adaptés en achetant des marques de boissons alternatives. Plus récemment, ils ont commencé à se diversifier encore davantage. Par exemple, l’été dernier, Pepsi a acheté SodaStream, qui reprend le fabricant d’eau pétillante populaire. Coke, quant à lui, a acquis la chaîne de café britannique Costa Coffee. Cependant, la soude est toujours une grosse affaire. Coca-Cola et Pepsi commandent une capitalisation boursière combinée supérieure à 350 milliards de dollars pour une raison. Bien que les statistiques définitives sur les ventes de 2018 ne soient pas encore publiées, en utilisant des données plus anciennes et les tendances de l'année dernière, nous pouvons en déduire quels étaient les quatre sodas les plus vendus aux États-Unis en 2018. | |
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1. Coca-Cola
Coca-Cola est la marque de soda la plus populaire aux États-Unis et dans le monde entier depuis des décennies et a continué à dominer l’année dernière. C'est l'une des marques les plus précieuses au monde. Elle dispose d'un réseau de distribution presque inégalé, d'un budget marketing énorme et de partenariats avec des chaînes de restauration telles que McDonald's, qui en font la marque de boissons gazeuses la plus bien implantée aux États-Unis et dans le monde.
2018 a été une autre bonne année pour Coca-Cola. Bien que la société ne divise pas ses ventes par marque, elle a signalé une augmentation de 1% du volume de ses affaires en Amérique du Nord au cours de son dernier trimestre. Cette croissance a probablement été tirée par les boissons non gazeuses. Mais cela prouve une fois de plus que la baisse de la consommation de Coca-Cola par rapport aux années précédentes pourrait s’être inversée, après que les ventes en volume aient augmenté de 0,1% en 2017. La marque détient une part de marché d’environ 18% parmi les sodas et, selon Nielsen, les ventes en dollars Coke augmenté de 2% l’année dernière.
2. Pepsi
Pendant quelques années, Diet Coke avait supplanté Pepsi en tant que soda n ° 2 dans le pays. Mais les ventes de boissons gazeuses diète ont chuté en raison de problèmes de santé liés aux arômes artificiels et aux édulcorants. En conséquence, Pepsi a récupéré la place n ° 2 en 2014 auprès de Diet Coke. Depuis lors, il a continué à se distancer de Diet Coke, les ventes de sodas diététiques, y compris Diet Coke et Diet Pepsi, ayant chuté plus rapidement que les sodas naturellement sucrés - bien que cette tendance semble s’être inversée l’année dernière.
Pepsi ne divulgue pas les performances individuelles de sa marque. Toutefois, son secteur des boissons en Amérique du Nord, qui représente la plus grande catégorie en termes de chiffre d'affaires, comprend également Gatorade et Mountain Dew, a été contesté en 2018, enregistrant une baisse de 1% en volume pour les trois premiers trimestres.
Pour aggraver les choses, Pepsi a récemment perdu son contrat de servir des milliers de restaurants Arby's, alors que Coke prenait sa place.
3. Coke Diète
Dirigé par Diet Coke, le bicarbonate de soude a fait son grand retour l’an dernier après une chute brutale les années précédentes. Les ventes en dollars de Diet Coke ont augmenté de 4,6%, stimulées par le lancement par la marque d'une nouvelle série de saveurs au début de 2018, comprenant du citron vert au gingembre, de la cerise Feisty, de l'orange sanguine piquante et de la mangue Twisted. Coke semble être heureux avec les nouvelles saveurs, car il vient d’en ajouter deux autres, Strawberry Guava et Blueberry Acai.
Le lancement de nouvelles saveurs au premier trimestre de 2018 a permis à Diet Coke de connaître une croissance en volume du premier trimestre en Amérique du Nord depuis 2010. Les ventes de Coca-Cola Zero ont également augmenté de 10,7% l'an dernier, ce qui montre que les consommateurs semblent de nouveau adopter les sodas de régime. , au moins sous l’étiquette Coke.
4. Rosée des montagnes
Mountain Dew a conquis une part de marché comprise entre 6% et 7% au cours de la dernière décennie, ce qui est suffisant pour la placer à la quatrième place. Acquis en 1964 par PepsiCo, il est depuis devenu l’une des marques les plus prisées du géant de l’alimentation et des boissons. Au fil des ans, Mountain Dew a contribué à la vente de jus avec un certain nombre de saveurs dérivées, notamment Baja Blast, qu’elle a réintroduit l’été dernier; Code rouge; Kickstart et autres.
Pepsi a largement concentré son budget de publicité sur les boissons plus saines ainsi que sur sa division Snacks Frito-Lay, ce qui pourrait indiquer que son activité de boissons non alcoolisées continuera de stagner. Toutefois, la popularité de Mountain Dew dans certaines régions du pays pourrait l’aider à résister au déclin de la soude. Contrairement à Coca-Cola et à Pepsi, ses clients sont beaucoup plus concentrés: les ventes sont plus élevées dans les Appalaches et plus fortes dans le Sud et le Midwest que sur les côtes. Bien que certains lecteurs soient surpris de trouver Mountain Dew au-dessus de Sprite, Diet Pepsi et Dr Pepper, sa popularité est stable et sa base de fans est consacrée.